日期：2025-09-05 19:17:12
图源：小红书
曾经的美妆市场，是欧美日韩大牌的主场。如今，国货彩妆已以肉眼可见的势头，撬动了消费者的偏好天平。
走进任意一家专业化妆造型店，若请化妆师推荐彩妆，大概率会听到几个好用且性价比极高的国货彩妆——它们早已跳出“大牌平替”的标签，凭硬实力站稳了专业场景的推荐位。
那么，如果在全球美妆“圣殿”巴黎开一家国货美妆集合店会怎么样？
综艺《巴黎合伙人》试图给出一个答案。
展开剩余87%节目设定并不复杂，六位名人在巴黎经营一家名为“颜YAN LAB”的快闪店，里面所有的产品都是国货美妆，他们需要将这些品牌以及国内这些年发展起来的新中式美妆理念介绍给巴黎人。
在刚播出的几期节目中，有顾客对于改妆后的效果相当满意。
顾客也提出了一些意见，例如合伙人们可以更了解当地人的肤质状况。
奥黛丽赫本的专属化妆师、曾任娇兰全球创意总监的Olivier也在试营业期间来到“颜YAN LAB”，并非常直接地说：中式风格在巴黎，接受度并不高。
他认为有些妆造看起来太过于年轻化了，法国人相对更喜欢成熟前卫一些的风格。
没错，巴黎人在妆容上的审美很少受到流行影响，前些年卡戴珊家族式的妆容几乎风靡全球，但美剧《艾米丽在巴黎》中，妆容造型完全没有卡戴珊痕迹。
那国货美妆该如何在巴黎打开市场呢？节目中也展开了一场讨论。
尚雯婕认为西方客人对于这些品牌不了解，所以第一步是讲好品牌故事。
但黄晓明提出，虽然讲品牌故事很重要，但国货品牌大部分是新兴品牌，没有大牌历史时间长，很难拼得过。
各有各的道理，合伙人们下一步将会如何“破局”呢？
在后续节目中，也许他们会不断调整营销策略，为东方美妆找一条“能走通”的路。
我们也可以回过来问，美妆产品为什么要出海呢？难道只是为了在海外市场分一杯羹？显然不止。
当一支口红、一盘眼影走出国门，它们承载的早已不只是美妆功能，更是一国文化影响力的“流动名片”。
新中式美妆这几年的发展，藏着国人审美慢慢找回自我的轨迹。
十几年前，国内美妆风潮常受日韩影响，一是因为面部结构相近，比较容易借鉴，二是韩剧日剧的风靡。
从《想你》带火的“咬唇妆”，到《蓝色大海的传说》掀起的“人鱼色”热潮，如今看来有些容易“踩雷”的颜色，在当年可是红遍大街小巷的流行款。
当一字眉、咬唇妆的热潮渐退，国内美妆从业者开始建立自己的审美坐标——从哪里汲取灵感呢？我们其实有着很丰富的资源，比如90年代港星那股饱满又灵动的妆容风格，便是绝佳参照。
那几年，港星妆容隔段时间就会被大家热议夸赞；另一边，毛戈平的妆容教程虽画面带着些古早感，但实用技巧从未过时，在B站格外受欢迎。
人们惊觉这些化妆理念如今依然适用，因此中式妆容初具框架，哑光底妆、红唇、英气眉眼，风格逐渐清晰。
与此同时，《甄嬛传》登陆Netflix，成为国剧出海的里程碑事件，“C-Drama”顺势跃升为海外新热词，仙侠、武侠等丰富剧集持续圈粉海外观众，剧中独具韵味的中式妆容，也随之走进世界各地观众的视野。
中式妆容在国外年轻群体中的接受度日益提高，国外杂志特设专题剖析中式妆容的美学核心——清透偏白的底妆、立体有致的轮廓、以及唇峰明显的红唇。在国外围绕中式妆容展开的街头调研中，观众反馈中式妆容更显成熟独立，气质明艳夺目，少了刻意的讨好感，多了自在的气场。
在海外评分高达9.4分的《梦华录》，场景里满是中式写意的留白之美，而刘亦菲饰演的赵盼儿更成了中式古典美学的缩影。清雅婉约的妆容，发间素雅的玉簪、珍珠钗添了几分温润，既衬得她自带清冷气质，更将宋代女子的端庄、灵动与书卷气，具象化地呈现在观众眼前。
今年，《九重紫》等四部国产剧入围2025首尔国际电视节，足见中国电视剧在海外市场的高知名度与强大影响力。剧中孟子义的新中式妆容尤为亮眼，清透自然的底妆衬出原生好肤质，柳叶眉添古典雅致，妆容即便置于日常场景中也极具适配性。新中式妆容亦借由这些热播剧集的传播，在海外观众心中愈发深入人心。
始终深耕东方美学的毛戈平美妆，最近携手中国国家地理频道推出的「大地眼影」系列，巧妙将不同地域专属的浪漫色彩与人文韵味，浓缩成了可上手使用的眼影盘。品牌创始人毛戈平先生表示，品牌的目标就是把东方文化的核心魅力放进美妆产品中，帮每一位女性找到属于自己的眼妆风格。该系列的橘棕香槟大地色，复刻了天地交汇时的鎏金暮色。当东方大地之美与东方色彩相契相融，新中式妆容也就多了一层意蕴悠长的气韵。
知名化妆师唐毅创立的彩棠，近期上新了融入蓝调山水视觉美学的【碧落夕岚】限定系列。无论是柔雾腮红、温润唇色，还是灵动眼线，皆还原了山水间水天交融的空灵瞬间，实现了高辨识度的东方美学表达。
8月中，上美股份与明星化妆师春楠联袂打造的彩妆品牌NAN beauty正式亮相，首批推出的「新手粉霜」「贴贴粉底液」等底妆系列，堪称化妆新手的“入门福音”。从业经验丰富的明星化妆师春楠，将明星级妆容的精致技法融入日常产品设计中，让使用者真正实现“轻松上妆、上手即会”。正如他所强调的，“真正的美不是费力精致，而是展示原生的美。”
新中式妆容的新理念与技法不断涌现，不仅让妆面形态更显多元，整体风格也愈发贴近自然、干净的审美，高级感愈发凸显。
撰文：lemon
图片来源：新浪微博、bilibili
巴黎对自己的审美从不怀疑，在这里股票小额配资，新中式妆容能占据一席之地吗？
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